Еще десять лет назад при выборе смартфона можно было по-настоящему почувствовать свободу: кто-то брал раскладушку с QWERTY-клавиатурой, кто-то — огромный лопатоподобный экран для игр, кто-то искал модель с отличным звуком или экзотическим дизайном. Сегодня же большинство аппаратов отличаются лишь логотипом на задней панели: безрамочный прямоугольник из стекла и металла, минимальная «челка» и пара камер. Почему так вышло? Давайте разберем, откуда взялось это массовое «лицо одной модели» и чем мы платим за утраченное разнообразие.

Используйте навигацию, если не хотите читать текст целиком:
→ Эра экспериментов: смартфоны умели быть разными
→ Техническая стандартизация: от разноцветья к унисону
→ Экономика и маркетинг: копировать или умереть
→ Есть ли шанс у разнообразия? Современные тренды

Эра экспериментов: смартфоны умели быть разными

В конце 2000-х и начале 2010-х рынок смартфонов был полем для экспериментов. Не потому что производители были смелее, а потому что никто не знал, каким должен быть «настоящий» смартфон.

После выхода первого iPhone в 2007 году и стремительного роста Android-экосистемы, производители искали любые способы выделиться, поскольку стандарты еще не были устоявшимися.

Форм-фактор был тем, что давало новизну и вызывало интерес. Один производитель выкатывал QWERTY-слайдер, а другой превращал смартфон в ноутбук через док-станцию.


Источник.

Motorola Atrix в 2011-м предлагала ноутбук-док, где телефон становился процессором, а вы просто вставляли его в клавиатуру и работали. Это была попытка угадать, как пользователь будет работать с мобильным устройством. Интересный кейс, который не стал трендом. Цена была высокой для массового рынка и при подключении к док-станции смартфон запускал облегченную версию Linux (Webtop), а не Android.

Есть такая категория людей, которые привыкли к своему телефону, но хотят более современного. Чтобы были физические кнопки и тактильность. На такую аудиторию выпустили Motorola Droid (2009), BlackBerry Bold 9000 и Nokia N97. Слайдеры с клавиатурами — символ перехода от классических телефонов к смартфонам нового поколения.


Источники (Motorola Droid (2009), BlackBerry Bold 90002, Nokia N97).

С одной стороны, у них был выход в интернет, удобный email-клиент, продвинутые по меркам того времени мультимедийные возможности и доступ к приложениям. С другой, была привычная клавиатура и в целом еще узнаваемый дизайн эпохи кнопочных звонилок. Слайдеры с QWERTY-клавиатурами стали своего рода «мостиком»: они открывали дверь в мир мобильных операционных систем, таких как Android, Symbian или BlackBerry OS.

Motorola Droid впоследствии заложил основу для дальнейшего развития Android-смартфонов в США. А HTC Hero с «подбородком» и Sony Ericsson с soft-touch пластиком экспериментировали с эргономикой и покрытиями, пытаясь понять: что важнее — внешний вид или ощущение в руке.


HTC Hero. Источник.

Экраны, которые не боялись

Размеры? Цвета? Форматы? Samsung Galaxy Note с 5,3-дюймовым дисплеем и стилусом в 2011-м выглядел как монстр, но именно он начал эру «планшетофоноидов».


Источник.

Потом те же корейцы в 2013 году представили Samsung Galaxy Round — первый в мире смартфон с гнутым AMOLED-экраном. Изогнутый дисплей должен был лучше ложиться в руку, создавать эффект объемного пространства и даже улучшать восприятие контента с помощью специальных режимов отображения (например, «Roll Effect» для прокрутки).


Источник.

Цвета тоже были смелее: Nokia Lumia в ярких пластиковых корпусах, HTC с кислотными оттенками. Даже сменные панели и аксессуары превращали смартфон в персонализируемый объект, во что-то индивидуальное. Это был не просто гаджет, а отражение стиля. Как говорится, раньше трава была зеленее.


Источник.

Программные оболочки: когда UI был фишкой

В ту пору каждый крупный производитель создавал свою оболочку: HTC Sense, Samsung TouchWiz, Sony Ericsson UIQ, Nokia Symbian, BlackBerry OS. Виджеты, жестовое управление, фирменные приложения — все это было, пока рынок не решил, что Android и iOS — это «достаточно хорошо».

Но даже в этом хаосе рождались идеи, которые мы принимаем как должное. Например, быстрый доступ к функциям через аппаратные клавиши — остаток тех лет, когда производители не боялись делать что-то нестандартное. Или встроенные проекторы в Samsung Galaxy Beam (2012) — эксперимент, который провалился из-за низкой потребности и высокой цены.


Источник.

Именно эта эпоха стала золотым временем для мобильных инноваций: каждый новый релиз мог удивлять не только техническими характеристиками, но и формой, материалами, цветом, аксессуарами и уникальными программными фишками.

Хочешь чтобы телефон светился ярким зеленым пластиком? Пожалуйста. Нужна выезжающая клавиатура для набора SMS? Вот она. Рынок только формировался, поэтому производители искали любые способы привлечь внимание: от съемных аккумуляторов разной формы до выезжающих проекторов. Сегодня, оглядываясь назад, становится очевидно, насколько разным и смелым был этот рынок до наступления эры унификации.

Техническая стандартизация: от разноцветья к унисону

Смартфоны выглядят одинаково не потому что инженеры перестали фантазировать, а из-за простой математики: чем больше стандартных компонентов, тем дешевле производство. Это началось с экранов. В 2010-х Samsung Display, LG и BOE перешли к массовому выпуску панелей с пропорциями 16:9, потом 18:9, 19.5:9 — и вот уже все телефоны вытянутые, как будто один дизайнер делал. Почему? Потому что если заказать миллион одинаковых экранов, цена за штуку падает, а производственные линии работают быстрее. А попытки сделать что-то свое, как у Essential Phone с угловым вырезом или Nokia N97 со слайдером, быстро исчезли. Потому что рынок не платит за «эксперименты».

Если раньше HTC, Sony или даже Samsung сами проектировали платы, то теперь все проще: берешь чип Snapdragon, MediaTek или Exynos, заказываешь референсную плату у ODM — профит! Это про выживание: если ты не специализируешься на железе, проще купить готовое и сэкономить бюджет. Даже Samsung, который выпускает свои Exynos, нередко берет чипы у Qualcomm и MediaTek ради оптимизации расходов. Потому что собственные чипы — это риск, а готовые решения — гарантия: устройство выйдет в срок, без задержек, с минимальными издержками. В итоге различия между устройствами разных брендов минимальны — зачастую они сводятся к дизайну корпуса или цвету задней панели.


Доля рынка производителей чипсетов для смартфонов по кварталам (Q4 2021 – Q1 2023): MediaTek, Qualcomm, Apple и другие. Источник.

Даже батареи стали стандартом. Чтобы вместить 4000-5000 мА·ч в тонкий корпус, рынок выбрал прямоугольную форму толщиной 7-8 мм. Это не потому что так лучше, а потому что альтернатива — это либо потеря емкости, либо взрыв цены. Откройте корпус любого смартфона 2020-х: внутренняя компоновка почти идентична. Расположение камер, антенн, портов — все диктуется не дизайнерскими амбициями, а инженерной логикой.

Сенсоры камер от Sony или Samsung? Они же везде. Xiaomi, OnePlus, Realme — один и тот же IMX или ISOCELL, но с разной обработкой. Это не про «наша камера лучше», а про маркетинг: покажи, что ты уникален, хотя железо одно и то же. То же с датчиками отпечатков или NFC — они выпускаются в стандартизированных формах, чтобы ускорить сборку. Если ты хочешь выпустить 10 млн устройств, ты не можешь позволить себе роскошь отклоняться от норматива.

Рынок нашел точку равновесия. Когда Apple и Google установили стандарты, а китайские бренды адаптировали их под массовый сегмент, эксперименты стали избыточными. Даже если кто-то попытается выйти за рамки, он проиграет в цене.

Все это привело к тому, что устройство, в котором стоит чип-флагман, работает в том же корпусе, что и у конкурента, только с чуть иным дизайном на задней панели и цветом. Региональные отличия (иногда меняется только количество камер) никак не спасали от общей схемы: стекло-задник, металлическая рамка, округлые грани, большой дисплей с «челкой» или вырезом.

Экономика и маркетинг: копировать или умереть

В середине 2010-х наметился четкий тренд — если хочешь бюджетник, делай его копией флагмана, пусть даже без амбиций. Покупатель увидит «такой же, как у X-бренда, но дешевле» и купит.

Китайская ODM-модель

Китайские ODM-заводы (Original Design Manufacturer) давно превратились в фабрики для копирования. Redmi, Realme, десятки малоизвестных брендов — все они собираются на одних и тех же линиях. Разница? Только в логотипе и оболочке вроде MIUI или ColorOS. Это не инновация, это «white label»: один корпус, один процессор, один дисплей — только цена и маркетинг делают их разными.

По данным аналитиков, в 2024 году около 44% всех проданных смартфонов в мире были произведены ODM-компаниями, а три крупнейших китайских ODM контролируют 70-80% этого рынка. Это означает, что каждый третий или четвертый смартфон в мире сделан на этих предприятиях. Крупные ODM уже имеют построенные заводы, исследовательские центры и логистику, что позволяет им эффективно снижать себестоимость и быстро масштабировать производство. Для брендов же покупка готового решения обходится дешевле, чем создание собственного производства с нуля.

Даже в России, где местное производство до сих пор звучит как что-то посредственное, GS Group запустила ODM-завод в Калининградской области. Там будут выпускать смартфоны, планшеты и ноутбуки под российскими логотипами. План — до 30 000 устройств в месяц. Холдинг планирует инвестировать около 3,5 млрд рублей в R&D.

Копировать — значит выжить

Разработка собственного дизайна требует денег, времени и риска. Проверенные решения? Они снижают затраты: нет нужды тестировать прочность корпуса, переписывать инженерные сценарии, ломать голову над эргономикой. Бери готовый дизайн, подключи камеры и батарею, и ты на рынке.

Ошибка? Это не просто просчет. Это убытки, которые мало кто готов терпеть. Поэтому бренды копируют: если iPhone продается, то и его «двойник» найдет покупателя. Особенно если он дешевле в десять раз.

Психология: когда «почти как Apple» — это нормально

Потребитель не платит за железо. Он платит за ощущение статуса. Если смартфон внешне напоминает Samsung или iPhone, но стоит втрое дешевле — он выглядит не таким уж и плохим. Это не обман, а понимание, что большинство покупает внешний вид. Такой эффект «look-alike» стимулирует спрос на устройства, которые внешне копируют топовые модели, но при этом доступны по цене.

Массовый рынок больше не экспериментирует. Уникальные форм-факторы, необычные камеры, слайдеры с клавиатурой — это не для миллионов. Это для энтузиастов, которые готовы платить за редкость. А остальные? Они получают стандарт: стекло, рамка, вырез под камеру. И пока для рынка цена важнее инноваций, все будут похожи друг на друга.

Дизайнерские инновации вне флагманов

Яркий пример — модульные смартфоны Fairphone, которые с 2013 года последовательно развивают идею максимальной ремонтопригодности и экологичности. И, в отличие от Google и LG, он не сгорел в первые пару лет. Fairphone 2, 3 и 4 получили высшие рейтинги от iFixit, причем четвертая версия вообще идет с пятилетней гарантией и обновлениями до 2025-го. Но даже с такой выносливостью он остался в нише. Почему? Потому что ремонтопригодность — это не «плюс», а «минус» для рынка.


Fairphone 5. Источник.

Google, LG, Motorola — все они пытались создать «конструктор» для смартфонов. Project Ara, Moto Mods, LG G5 с выдвижной камерой — звучало круче, чем Lego. Но реальность оказалась жестче. Проще и дешевле было купить «обычный» смартфон и пауэрбэнк в придачу, чем модульный смартфон, к которому можно прицепить модуль с еще одним аккумулятором.


Moto Mods. Источник.

Игровые и профессиональные смартфоны — такие как Razer Phone, ASUS ROG Phone, Sony Xperia Pro — также остались нишевыми, даже несмотря на уникальные особенности (высокочастотные дисплеи, активное охлаждение, расширенные возможности подключения). Идея целиться в аудиторию геймеров на рынке смартфонов оказалась провальной. Хотя бы потому что если вы продаете «игровой» телефон за тысячу долларов, вы должны понимать, что за те же деньги можно купить консоль и кучу игр к ней. Или пусть не топовый, но все же игровой ПК.


ASUS ROG Phone. Источник.

Есть ли шанс у разнообразия? Современные тренды

Несмотря на почти полное господство «прямоугольного стекла», индустрия смартфонов не полностью отказалась от поиска новых форм и пользовательских сценариев. Однако все современные попытки вернуть разнообразие сталкиваются с фундаментальными ограничениями: высокими ценами, техническими сложностями, узкой нишевостью и неготовностью массового потребителя менять устоявшиеся привычки.

Складные и разворачивающиеся экраны — это, пожалуй, самый заметный тренд последних лет. Samsung, Huawei и Motorola продолжают экспериментировать с форм-факторами, которые еще недавно казались фантастикой. Но даже спустя несколько поколений такие устройства остаются дорогими, сложными в ремонте и менее надежными, чем классические моноблоки. Альтернативные концепты вроде магнитных трансформеров TCL или roll-экранов от Royole и Xiaomi пока не вышли за пределы выставок и обзоров для энтузиастов.

Технологии будущего — нейроинтерфейсы, голосовой ввод, AR-очки и «смартфоны в наушниках» — пока остаются на стадии экспериментов или нишевых решений. Они способны изменить само понятие мобильного устройства, но до массовой коммерциализации и, главное, до смены пользовательских привычек еще далеко.

Вероятно, следующий виток реального разнообразия придет только с появлением прямых контактов человека и машины — когда смартфон перестанет быть просто экраном в кармане и станет чем-то большим. Чипом в голове, например. Пока же индустрия движется по пути минимальных, но надежных изменений, отвечая на запросы массового пользователя и требования экономики производства.

Делитесь в комментариях, готовы ли вы отказаться от своего смартфона с классическим дизайном в пользу чего-то другого.