Итак, прошло уже больше 2,5 лет с момента, когда слуги народа решили, что пора создавать отечественные аналоги популярных в народе сервисов, приложений, платформ.

Решение, безусловно правильное, нужное, но вот реализация, как всегда.

Для тех, кто не понимает о чем речь, напишу прямо - у нас забрали (естественно исключительно ради нашего блага, чтобы неокрепший мозг здравомыслящих 20-30-40-50-летних жителей страны не повредился от просмотра, прослушивания, прочтения того или иного материала, который нельзя больше нигде найти, кроме как на заблокированной платформе) популярные сервисы, пообещав заместить их российскими аналогами, не уступающим им по качеству, а то и превосходящими их.

Хочу провести скромную ревизию того, что нам обещали и что мы получили в итоге (это будет сугубо субъективное мнение среднестатистического пользователя):

Идея - как догнать и обогнать платформы, которые считаются иконой в своей нише?

По какой-то неведомой мне причине, люди, которые принимали решение по блокировке того или иного ресурса целиком и полностью, совсем чуть-чуть (максимально ничего не) понимают в интернете и как там все устроено.

По логике, как оно должно быть (импортозамещение здорового человека):

1. Ты придумываешь продукт.

2. Проводишь исследование (изучаешь рынок, конкурентов, ЦА).

3. Пилишь MVP.

4. Выкладываешь MVP в паблик.

5. Проводишь маркетинговую кампанию по привлечению новой аудитории.

В процессе допиливаешь и шлифуешь свое MVP до качественного уровня, не прекращая маркетинговые усилия.

Это очень сильно упрощенный алгоритм. А как проходит импортозамещение, которое мы получили (как говорится - импортозамещение курильщика):

1. Ты видишь успешный продукт.

2. Успешный продукт начинает тебя раздражать.

3. Запрещаешь продукт.

4. Говоришь что скоро мы сделаем приложение еще лучше, чем запрещенный продукт.

5. Находишь подрядчика (либо это кто-то из друзей, либо друг друзей, думаю схема понятна).

6. Даешь подрядчику овер много денег на разработку.

7. Подрядчик надувает щеки.

8. Подрядчик проводит маркетинговую кампанию и рассказывает, какой крутой продукт они сделают.

9. Проходит год.

10. Все забывают, что, что-то было обещано.

11. Вы тут.

12. Все свыкаются с тем, что платформа заблокирована и это в целом уже не является чем-то странным.

13. Подрядчик переходит на пункт 6, но уже в другом продукте.

Схема существует, пока не закончатся приложения, которые можно замещать.

Давайте посмотрим более предметно, что же за платформы, которые мы получили.

История о̶д̶н̶о̶г̶о̶ д̶в̶у̶х̶ т̶р̶е̶х̶ импортозамещений

 Естественно, проводить супер расследование я не буду, пройдусь, так сказать, эмоционально по верхам. То что реально было на слуху и оставило след в эмоциональном состоянии.

Итак, до того, как это стало мэйнстримом в России создали ВК - это реальный и самый честный аналог ФБ. Ничего никто не запрещал, все шло по стандартному пути, как я описал выше - утром деньги, а вечером стулья.

Правда оговорочка - ВК пилился не теми же людьми, которые им владеют сейчас, так что может быть в этом секрет, кто знает

Итак, ВК у нас есть, то есть можно запрещать западную платформу, максимально на него похожую - запрещаем! Тут все чинно и аккуратно - есть реально раскрученная площадка, с реальной аудиторией, и есть что предложить обывателю!

Лично у меня нет вообще никаких претензий к этому запрету, я что ВК не пользуюсь, что запрещенной площадкой. Но! У запрещенной площадки, как назло, есть куча дочерних платформ, которые попадают под раздачу автоматически, а это:

• Instagram*

• Whatsapp**

Росграмм - паровозик который не смог

Ко второму пункту еще вернемся, пока же поговорим про платформу с фоточками. Итак, когда ее запрещали, откуда ни возьмись выскочил его убийца! Прям так и позиционировал себя "убийца Instagram *", и даже, если мне не изменяет память, плашку не ставил, но это не точно, я просто не помню (а может тогда и не нужно было ставить никакую плашку).

Так вот, появляется Росграмм, который с ноги открывает дверь в мир фоточек не имея за плечами даже MVP, даже какого-нибудь MVP запилить не удосужились, Карл!

Что дальше? А дальше этот убийца начинает жесточайше спамить взезде где можно - мы догоним и обгоним, появляются какие-то публикации, идет прогрев аудитории - MVP все так и нет. Проходит месяц, запускают предпродажу ников.

Теперь еще раз:

• у нас нет продукта;

• у нас есть описание, как продукт должен будет выглядеть;

• мы продаем ники в наш несуществующий продукт.

Нет ощущения, что где-то уже подобное было?

В итоге, продажу ников они запустили, люди реально покупали эти самые ники, и ценник там был вообще не 200 рублей, были лоты и по 50к и по 100к.

Все же сама соцсеть по итогу запущена, приложение для андроида так точно есть, я его даже скачал и зарегистрировал аккаунт, однако, легкое послевкусие осталось. Пользоваться мне им не особо хочется, и судя по ленте, я такой не один. Может я ошибаюсь, но пока у меня только одна фраза в голове, когда я открываю сервис - "То что мертво - умереть не может".

Российская резня бензопилой по видеосервисам

Переходим к следующему лоту - видеоплатформы. Называть не буду, так как не уверен нужна плашка или нет, думаю все поймут о чем речь. То что замедлили.

Как должно было выглядеть импортозамещение видеосервиса по мнению инициаторов:

Как это выглядит на самом деле:

Ну вот реально, кому-то в правда кажется что получилось заместить популярный видеохостинг?

Как пытались:

• Рутуб;

• VK Видео;

• Дзен;

• Платформа.

Рутуб оставим на закуску, про него у меня есть что сказать предметно, начнем с ВК.

Сразу ремарка, у меня есть свои несколько аккаунтов с видео и я не понаслышке знаю, как там все работает - пробовали, проходили, не прошли(((

ВК Видео

Итак ВК - изначально мне показался самой логической заменой популярного видео сервиса, но погружаясь в него глубже я понимал - это не работает для новых авторов от слова совсем. Система рекомендаций, удобство, система монетизации - это все полнейшая задница. Не обратили внимание, на замедленный сервис стали возвращаться ушедшие оттуда в ВК шоу, типа ЧБД и тд. Хотя как пафосно это было - "Смотрите нас эксклюзивно в ВК Видео".

Наверное есть какая-то причина, но нам о ней ничего не известно. Чисто обывательское мнение - ВК Видео днище. Видео даже не пытались получить охваты, так что я даже не смог понять, реально ли мои видео полный отстой или все же смотрибельные (аудитории их просто не заметила).

Подключить монетизацию в ВК Видео вообще тот еще ребус - главное условие - наличие сообщества с не менее чем 10 тысячами подписчиков. Что? Сообщество? А при чем тут сообщество и мои попытки развиться как автора видео? Короче меня хватило на месяц.

Дзен

Дзен - более либеральная площадка, давала охваты видео, видео смотрелись, а так как у меня там монетизация подключена, они даже приносили какой-то доход. Но, платформа пересмотрела политику и не ставит видео-контент в приоритет, и не монетезирует его. Так что Дзен так и остался площадкой для текстового контента.

Платформа

Платформа - это та площадка, которую я бы с удовольствием назвал ярким продолжателем дела Росграмм. Правда с несколькими оговорками. Там видны какие-то шевеления.

Платформа появилась также как и Росграмм, с ноги, продвигая нарратив - что именно они убийца популярного видеохостинга. Правда у них до сих пор нет мобильного приложения, но это же ерунда, кто в здравом уме в 2025 году будет смотреть видео на мобильном устройстве, да еще и через мобильное приложение - не говорите ерунды!

На платформе я тоже регистрировался, даже настраивал автоматический перенос видео, но дальше этого ничего не пошло. За пол года, что я там провел я не увидел никаких изменений. Рекомендаций как не было, так и нет, мобильной версии нет, видео продвигаются как будто мы в 2015 году и только узнали, что есть какие-то там сервисы - смотрим видео друг друга, помогаем так сказать, в продвижении.

Мне, кстати, до сих пор приходят уведомления каждую неделю о каком-то нововведении и внесении правок. Это уже напоминает автоматическую генерацию. Тупо нейросеть придумывает, что и как они поменяли. А мобильную версию так и не прикрутили.

Рутуб

Ну и самое большое разочарование - Рутуб. Вот кто реально претендовал на звание убийцы, и сейчас без сарказма и шуток. Запустился он давно, поменял несколько владельцев, уже есть своя какая-никакая аудитория + после замедления туда повалил народ. Но... Ох уж это пресловутое Но...

Я был участником команды R - это такая система для авторов контента. Попасть туда можно через подачу заявки, официальное оформление, подписание кучи бумаг (нужно ИП или самозанятость), короче геморрой, проходя через который ты хочешь получить что-то крутое на выходе.

Ну то есть еще раз - вы попадаете в команду R, вам обещают крутое продвижение ваших видео, поддержку, всякие ништяки и тп. Вы воодушевлены, вы начинаете выкладывать видео и ждете отдачу от своих действий. Но потом понемногу начинает приходить озарение.

Как работает продвижение видео внутри - никакой системы рекомендаций нет, вы отправляете личному менеджеру ссылку на одно видео в неделю и он руками ставит ваше видео на первое место в каком-нибудь тематичном разделе.

А если я делаю больше одного видео? Никого не волнует, авторов много, а менеджеров мало, да и разделов там не сильно много, конкуренция, так что остальные видео система будет продвигать через рекомендации.

Вот вам задачка, если видео, которые менеджер помещал на видное место набирали по 5-10к просмотров за пару недель, сколько просмотров набирали видео, которые Рутуб продвигал своими рекомендациями? Если коротко - пересмотрите интервью с классиком, который ясно и коротко даст ответ на этот вопрос - Олег Тиньков***.

Ну не буду прям сильно занижать, что-то они получали, примерно 30-60 просмотров, против 5-10к продвигаемых. Понимаете уровень рекомендаций?

Постепенно время нахождения видео на первом месте популярного раздела таяло (так как авторов в команде R становилось все больше) и в конечном итоге Рутуб закрыл этот формат продвижения, как говорится - кошка бросила котят.

Формулировка - система рекомендаций развилась достаточно, чтобы ваши видео дальше продвигались автоматически)))

Подсказать какой итог закрытия команды R? Если что - ответ все там же, чуть выше.

Теперь резюмируем - как убийца западного видеохостинга работает - видео авторов, которые отправляют их руками менеджеру подсовываются вам в виде рекомендаций, и все это называется умной системой рекомендаций. Звучит очень круто, скажите?

Это УРОВЕНЬ!

Мессенджер

Если честно, этот подзаголовок я сделал исключительно в качестве открытого финала статьи. Я не хочу рассуждать какой хороший или какой плохой отечественный убийца ** Whatsapp, просто когда сначала убивают конкурента, а потом на его костях ставят что-то и говорят - теперь он вместо того, что под ним, чувствуется некое не очень приятное послевкусие.

Идея делать что-то свое великолепна и прекрасна в своем первозданном виде и я всецело поддерживаю подобные порывы. Но Предлагать пользователю того, что не очень красивое и дурно пахнущее на палке и говорить - смотри как круто, ну такое...

Схема же стара как мир, ее знает любой нормальный маркетолог, наймите вы уже кого-то, кто хоть немного понимает в продвижении продукта. Ну и нормальную команду разработчиков, естественно. Сделайте продукт и честно занимайте рынок, без вот этих вот устранений конкурентов.

* Социальная сеть Facebook запрещена на территории РФ.

** Whatsapp принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской.

*** Физическое лицо, выполняющее функции иноагента.