Чем активнее мы курируем авторов, тем больше «налипает» опыта и своего, и чужого: кто-то приносит нам шедевры, кто-то — тексты, которые просто невозможно опубликовать. И вроде каждый случай особенный, но все проблемы и находки вполне себе поддаются систематизации. А значит, можно выделить лучшие практики, которые помогут всем сделать тексты лучше. Начнём с базовых моментов, которые, тем не менее, даже у опытных авторов соблюдаются далеко не всегда.

1. По возможности используйте короткие предложения

Короткие предложения приближены к разговорной речи. Таким образом, читатель понимает и легко воспринимает текст. Даже если информации много и она сложная, делите её на части. Кстати, короткие предложения лучше «цепляют» внимание, когда читатель смотрит текст по диагонали (как это нередко бывает на Хабре).

Сравните:

2. Делите текст на абзацы

Почему-то и на Хабре, и в других онлайн-изданиях авторы экономят онлайн-пространство и пишут тексты одной простынёй. Особенно круто это выглядит с формулами и инлайн-кодом — настолько круто, что хочется закрыть текст и не продираться сквозь эти дебри. 

Когда вы делите текст на смысловые абзацы через перевод строки, статья выглядит проще: кажется, что на чтение нужно не так уж много времени. Читатель спокойно проходит по «ступенькам» текста и усваивает гораздо больше информации. К тому же, меньше шансов потерять фокус чтения при скролле текста.

3. Работайте с заголовками

Мы бесчисленное количество раз говорили про заголовки на семинарах, в мануалах и даже в справке. Но нет, каждый день десятки текстов выходят с крайностями: либо номинативный заголовок («С++: всё, что нужно знать новичкам»), либо жёлтизна и кликбейт («Не учите С++ в 2024»). Оба варианта крайне плохи. Мимо первого читатель пройдёт и выберет чтиво поинтереснее, а второй не вызовет ничего, кроме раздражения и желания поставить минус за преднамеренный обман.

Хороший заголовок — это композиция, которая задаёт тему, намекает на содержание и сохраняет интригу. Иногда над заголовком для хорошего текста приходится думать не 10-20 минут, а даже целый день — в фоновом режиме (кстати, именно «в фоне» рождаются лучшие версии).

Заголовок должен быть ёмким, не перегруженным, цепляющим (желательно ассоциативным или метафоричным), отражающим суть (либо интригующим на 100%), интересным. Заголовок не должен вводить в заблуждение, запугивать, содержать бесцельную игру слов, не иметь ничего общего с материалом. 

4. Не бойтесь своего голоса

Каждый из нас говорит со своей интонацией, оборотами, фирменными словечками, юмором. Точно так же особенно каждый пишет (например, посмотрите, как отличаются тексты автора и редактора в нашем канале Технотекст), и это здорово. Не бойтесь использовать свой стиль и «голос автора» во время письма. Напротив, стиль, форматы, подача сделают вас узнаваемым автором, сформируют ядро читателей и даже поклонников. Не поверите, но вас будут ждать.

Вот примеры статей авторов со своим стилем и голосом:

• Milfgard 

• steanlab

• vvvphoenix

• nmivan

• Boomburum

5. Не думайте о трафике и SEO

Забота о поисковой выдаче сразу заметна: текст насыщается правильно расставленными ключевиками, появляется какая-то роботность, излишняя продуманность. Читаешь такой текст — и внутри скребёт подлое ощущение, что автор говорит не с тобой, что у него какая-то другая цель. Да, старания сеошников понятны, но всё же вы пишете для читателей. А хороший, полезный текст читатель всегда найдёт.

К тому же, «напихивать» оптимизацию в тексты — дело неблагодарное: вместе со сменой поискового алгоритма придут новые правила и паттерны индексирования, которым ваши ключевики покажутся заспамленностью, а сам текст — для машин писаным. И пойди докажи поисковой выдаче, что ты имел в виду совершенно другое и текст честно-честно писал не ChatGPT. 

6. Тренируйтесь как автор

Все мы знаем, как тренируются спортсмены: подходы, регулярность, нагрузка, результат. Чуть меньше знают, как тренируются хирурги, ещё меньше — как тренируются другие врачи, ещё меньше знают о других профессиях. Между тем, формирование навыков и развитие везде работает по одному принципу: практика, подходы, любознательность, закрепление. Авторские «мышцы» тоже можно натренировать.

• Читайте разные форматы: книги, журналы, онлайн-статьи на разные темы. Обращайте внимание на подачу, вёрстку, стиль авторов, выделяйте то, что вам нравится. Например, для меня многолетним маяком и ориентиром является журнал «Наука и жизнь», а из последних неоднозначных и любопытных вдохновителей — новый (уже не новый) формат РБК и особенно «Правила жизни». И тем круче соединять классический научпоп и поиск ироничных, новых форматов.

• Не ограничивайтесь тем, что знаете и чем интересуетесь — попробуйте погрузиться в совершенно неожиданную тему. 

• Проводите мозговые штурмы с самим собой: накидывайте идеи, а затем применяйте критическое мышление и выбирайте лучшие варианты.

• Тренируйте насмотренность: научите себя замечать интересные изображения, фразы, сюжеты из жизни. Записывайте наблюдения в заметки или в бумажный блокнот. Поверьте, они сослужат вам добрую службу.

7. Задавайте себе вопросы

Даже если вы знаете тему блестяще, задайте себе вопросы, чтобы определиться с оптимальной подачей. Эти же вопросы помогут разобраться с темой, если она вам незнакома.

• Что я уже знаю по этой теме?

• Зачем я взялся именно за эту тему?

• Чего я не знаю по этой теме?

• Что предстоит уточнить и узнать?

• Почему тема интересна читателям?

• Что читатели получат от темы в моём исполнении?

На первый взгляд может показаться, что такие вопросы способны вызвать синдром самозванца и похоронить идею авторства в принципе. Но нет — скорее, это пункты будущего плана (кстати да, вопросный план тоже существует). Честно себе ответьте и действуйте.

8. Участвуйте в конкурсах

Конкурсов текстов много, но вписаться в некоторые из них ровным счётом невозможно из-за требований: то нужно быть издаваемым, то писать в стиле офисного детектива и прочее. Но, к счатью, и компании, и сами издатели периодически проводят гласные и негласные конкурсы статей (например, отбирая авторов себе в пул или ради мотивации). Так, Хабр проводит конкурс «Технотекст», который призван не только выявить лучших авторов, но помогает мотивировать и обучить тех, кто только приходит в техноавторство. 

Это не школьные экзамены и не диплом, поэтому участвуйте, запрашивайте рецензии, обращайте внимание на конкурентов, обучайтесь и становитесь лучше.

9. Не сотворите себе кумира

Работая с текстами почти 10 лет, я вижу редакторов и авторов, которые спят с книгами Д. Шугермана, Д. Огилви, М. Ильяхова, Н. Галь. Не раз приходилось видеть совершенную дикость, когда автор добавлял к статье баллы по Ильяхову, а хороших авторов заворачивали только потому, что их тексты не соответствуют инфостилю. Уместность? Нет, не слышали. 

Перечитайте пункт 4 этой статьи: ориентируйтесь на свой стиль и оттачивайте его. Читать перечисленных авторов — обязательно, брать у них лучшие идеи — тоже. Слепо поклоняться и сверяться не стоит. Это может привести к обеднению, истощению ваших текстов, потере авторского лица. Надеюсь, редакторы тоже читают этот пункт.

10. Формируйте здравую самооценку

Если вам кажется, что вы опровергли теорию относительности, вам кажется; если вы считаете евгенику доказательной медициной, вы ошибаетесь; если вы уверены, что на Хабре никто никогда не писал про фронтенд-фреймворки, перечитайте Хабр. Точно так же, как если вы написали крутую статью, не нужно её держать в столе или в Google Docs — явите её миру. Главное, умейте понимать, насколько ценны ваши тексты — а если есть сомнения, пишите в личку мне @Exosphere , Кате @Markaty или на почту neo@habr.team

И это... будьте осторожнее с генеративными нейросетями. Вы даже не представляете, насколько дёшево и бездарно выглядят для читателей написанные с их помощью тексты. Уважайте себя, свои человеческие способности, свой человеческий мозг — эта штука в черепной коробке реально способна на многое.

🪶 P.S. Почти все поступившие на сегодня заявки на «Технотекст» приняты, скоро у всех появятся бейджи. И у вас ещё много времени, чтобы подать свою статью или даже специально написать конкурсную.